HONLAPKÉSZITÉS HARMADIK LÉPÉSE:piackutatás, on-line stratégia meghatározása
2010.01.26
Ezt a lépést gyakran elhanyagoljuk, holott a siker alapfeltétele a "pontos célzás":
A honlapot a célközönség igényeire kell szabni és igényeiket kielégíteni. A vállalkozás profilja dönti el elsősorban, hogy kik lesznek a célközönséghez tartozók, de azon kívül lehet, hogy más szegmensek megszólítása is hasznos lehet. Ezek ismeretével tudjuk meghatározni a kulcsszavakat-melyekre leggyakrabban keres rá a célközönségünk:-és igy könnyebben eléri oldalunkat. Az on-line marketing stratégia lépései röviden: 1.A piac szegmentálása: Mielőtt kialakitanánk weboldalunk konkrét célcsoportját, el kell dönteni, hogy a sok piaci szereplő közül kit akarunk megszólitani elsősorban.-a piac szegmentálása után tudjuk konkrétan kiválasztan a célcsoportunkat. 2.Célcsoportunk szükségletei: Ha már szegmentáltuk a piacot, és ismerjük a hagyományos célcsoport tulajdonságait, meg kell határozni az e-célcsoport-interneten elérhető célközönség-tulajdonságait:pl:honnan interneteznek, mennyit-ezután tudni fogjuk, hogy a hagyományos célcsoport mekkora része lesz elérhetőaz interneneten is. Ha megismertük szükségleteiket, szokásaikat, csak akkor tudjuk kiválasztan a megfelelő kommunikációs csatornát, amit hatékonyan tudunk használni. 3.Piaci szereplől-vetélytársak-meghatározása: Hasznos, ha szemmel tartjuk online vetélytársainkat is:könnye utánna tudunk járni a kereső segitségével, saját kulcsszavainkat beirva-sok haznos információt nyerhetünk. 4. Elérési módszerek kialakitása: Ha megismertük, és pontosan tujuk, hogy kik képezik a célcsoportunat, és mik a szükségleteik, feltérképeztük vetélytársainkat-akkor tudunk gondolkodni azon, hogy hogyan tudjuk-milyen eszközök segitségével - a leghatékonyabban, és optimális költségekkel elérni őket.-itt figyelni kell az "ügyfél elérési költségeire" is:ne haladja meg nyilván a termékünk nyereségi arányát.Tudnun kell, mennyi pénz áll rendelkezésünkre az ügyfél megszerzésére, igy tudjuk kialakitani az online és offline eszközeinket.Online marketingkutatással már előre kikérhetjük a leendő vásárlóink véleményét, hogy mire van igényük és így hatékonyabban is tudunk majd értékesíteni:ez történhet pl:kérdőivek kitöltésével-melyért cserébe felajánlunk valamilyen értékes tartalmat.
